Over SISKIN

Arnd Jan Gulmans

Ik ben zelfstandig strategisch adviseur in Amsterdam.

Organisaties zoeken SISKIN op als ze voor vragen staan waar ze met hun bestaande denkkracht niet uitkomen. Meestal heeft dat te maken met veranderingen die groter zijn dan de organisatie zelf — verschuivingen in de markt, in de maatschappij, in wat hun doelgroepen verwachten. De vraag is dan niet alleen wat er aan de hand is, maar wat het voor hen betekent en welke keuzes daaruit volgen.

We werken vanuit twee richtingen. Van buiten naar binnen: wat leeft er onder doelgroepen, wat gebeurt er bij concurrenten, partners, in de cultuur? En van binnen naar buiten: waar zit de kracht van de organisatie, wat drijft de mensen die er werken? De strategie ontstaat waar die twee perspectieven elkaar raken — een verhaal met heldere keuzes die houvast geven, niet alleen in de boardroom maar ook op de werkvloer.

Achtergrond

In de jaren negentig studeerde ik Kunstmatige Intelligentie aan de Universiteit van Amsterdam. Een studie voor mensen met bèta-aanleg maar alfa-interesse, zeg ik altijd — en dat geldt zeker voor mij. Wiskunde en informatica, maar ook taalkunde, psychologie en filosofie. Ik ben meer van de verhalen dan van de algoritmen, maar ik ken die technische wereld van binnenuit.

Via Capgemini (IT-consulting, managementinformatiesystemen) kwam ik in de reclamewereld terecht: eerst bij TBWA, later als Strategy Director bij FHV/BBDO. Daar ontwikkelde ik me van online campagnestrateeg tot merkstrateeg. Sinds 2016 werk ik zelfstandig, deels voor bureaus, deels rechtstreeks voor opdrachtgevers.

SISKIN Labs

In 2025 begon ik ontwikkelstudio SISKIN Labs. Hier onderzoek ik de impact van AI op kenniswerk — niet door erover te lezen, maar door zelf tools te bouwen en die leercurve door te maken. Dat houdt me scherp in de strategische gesprekken die we met opdrachtgevers voeren over precies dit onderwerp.

Contact

Benieuwd wat we voor jouw organisatie zouden kunnen betekenen? Neem contact op.